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如今,无论是老字号非遗品牌,还是青年创新品牌,大都在通过文创转化、互动体验等形式,让非遗融入日常消费

用天青色汝瓷制成的冰箱贴前消费者排起长队、拓印甲马体验区被参观者围成一圈、现场擂成的擂茶香味四散……日前举办的2025非遗品牌推广周现场，上百家优秀非遗品牌带着自家的拳头产品集中亮相，吸引了不少消费者驻足。业内专家表示，在科技、市场等多方支持下，非遗在当代生活中找到新的发展根基，也为消费市场带来新的发展亮点。

“体验消费”成新宠

非遗拥抱市场新需求

在云南大理举办的2025非遗品牌推广周现场，非遗产品销售与体验活动呈现一派火热景象。

“来来来，看看咱们全聚德的烤鸭，体态饱满非常健硕。让一让，烤鸭上炉喽！”在全聚德的摊位前，一位小哥高声吆喝着把烤鸭毛绒玩具送进纸板做的玩具烤炉中，活灵活现的展示引得游客驻足消费。

距离不远，江西省级非遗代表性项目擂茶习俗传承人一边卖力地擂着研钵中的茶叶、花生、芝麻等原料，一边向围观群众介绍擂茶的功效和味道。

据了解，此次活动上，来自全国各地的121项非遗品牌集中亮相，既包括同仁堂、全聚德等传统非遗老字号，也涵盖汝山明、解忧年画铺等青年创新品牌，还有淘宝、抖音、快手等电商品牌的集中推广。非遗正在成为消费新热点。

现场消费数据也印证了这一点。六合枕单日网络直播销售额达42.2295万元，现场零售1.25万元；内蒙古敦布仁钦香业平均每日线上线下营业额为16万元；重庆酉州苗绣、黑龙江满绣文化日均销售额达2万元；大理泥人苏、匠志集品牌首日销售额都突破3万元。